1.- ¿QUÉ ES MAQUETACIÓN?
La diagramación, también llamada a veces maquetación, es un oficio del diseño editorial que se encarga de organizar en un espacio, contenidos escritos, visuales y en algunos casos audiovisuales (multimedia) en medios impresos y electrónicos, como libros, diarios y revistas.
El acto de maquetar tan solo se relaciona con la distribución de los elementos en un espacio determinado de la página, mientras que el diseño editorial incluye fases más amplias del proceso, desde el proyecto gráfico, hasta los procesos de producción denominados preprensa (preparación para impresión), prensa (impresión) y posprensa (acabados). Sin embargo, usualmente todo el aspecto gráfico de la actividad editorial y periodística se conoce por el término maquetación.
2.- PSICOLOGÍA DE LA TIPOGRAFÍA
Su objetivo es permanecer oculta mientras la información se transmite eficazmente. Sin embargo, en realidad le es imposible este“permanecer oculta”, en lugar de ello se utiliza un tipo de letra apropiado según el mensaje que se desea transmitir.
El tipo de letra que se elige para el logotipo de una empresa no es el mismo que usa en sus comunicados oficiales, del mismo modo, no se usa el mismo tipo para el rótulo de una guardería que para los carteles del nombre de las calles. Y esto es así porque, como varios estudios demuestran, las personas asociamos la forma de la letra con determinadas actitudes: seriedad, alegría, elegancia, flexibilidad, rudeza, etc.
Toda actividad relacionada con la comunicación de masas requiere ceñirse a las reglas que dan lugar a las convenciones para que sea comprensible por el lector. El espacio que medie entre las palabras y las líneas siempre será justificado ya que una de las funciones de estos elementos es garantizar que el lector realice sin darse cuenta esta actividad, al igual que el espacio alrededor del texto. Ha de tener una composición justificada, saltos de línea no arbitrarios. Sin embargo, respetando unos mínimos de legibilidad, se pueden usar todas estas características para transmitir una emoción más general: es lo que se denominan atmósferas textuales.
Así, el tipo de letra de los créditos de una película de terror, una cómica o un drama serán muy distintos, porque todo comunica y con la tipografía se envía un mensaje independiente al del texto escrito.
3. PSICOLOGÍA DE LOS COLORES
Se dice que detrás de cada color se encuentran señales psicológicas que provocan diferentes emociones, sentimientos y estados de ánimo en las personas, por ello se convierten en un gran truco en el mundo del marketing digital, o incluso en el del marketing político.
Un estudio realizado por smallbiztrends indica que el 93 por ciento de los consumidores toman una decisión de compra de acuerdo a la apariencia visual, el 6 por ciento por la apariencia de la textura y el 1 por el sonido o el olor.
COLORES PRIMARIOS
De acuerdo a la psicología del color, el rojo utilizado en la publicidad, por ejemplo, es para incrementar la frecuencia cardíaca, se utiliza en restaurantes para acrecentar el apetito, en las ventas de liquidación, entre otras.
El color amarillo representa optimismo, jovialidad, atrapa la atención inmediata, muestra claridad. Se ha utilizado en marcas como Nikon, National GEographic, Best Buy, etc.
El azul se ve como un color no invasivo que invita a la productividad, crea la sensación de seguridad y verdad en una marca. Lo vemos en marcas como Facebook, Twitter, Skype, Oral B, American Express, etc.
COLORES SECUNDARIOS
Naranja
- Personalidad/Emociones
- Refleja emoción y entusiasmo
- Muestra calidez
- Símbolo de precaución
Marketing
- Significa agresión
- Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
- Presente en compradores impulsivos
- Representa una marca amigable, alegre y confiable.
Verde
Personalidad/Emociones
Marketing
- Asociado con salud y tranquilidad
- Simboliza el dinero
- Denota naturaleza
- Alivia la depresión
- Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
- Representa un nuevo crecimiento
Marketing
- Usado para relajar en las tiendas
- Asociado con riqueza
- Ha sido un símbolo de fertilidad
Violeta
Personalidad/Emociones
Marketing
- Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
- Usado en los trajes de los reyes
Marketing
- Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
- Usado para calmar y apaciguar
- Representa una marca creativa, imaginativa y sabia
4.- APP'S PARA MAQUETACIÓN
- Microsoft Word
Entre sus modelos están incluidas casi todas las publicaciones más habituales, como calendarios, folletos, pósteres,marcapáginas, currículums, etc , que se pueden personalizar al gusto de cada uno. Será obvio, Con él se puede ajustar el formato de página, elegir entre los cientos de fuentes disponibles, seleccionar colores, importar y modificar imágenes, numerar páginas, justificar texto, colocarlo alrededor de las fotos, usar columnas e insertar gráficos y tablas.
- Scribus
El objetivo declarado del programa es hacer accesible a los principiantes la maquetación gráfica, sin limitar las funciones más profesionales, fundamentales si tienes que imprimir en tipografía tu producto. Entre estas herramientas está, por ejemplo, la gestión de los colores para la impresión, lo que limita la diferencia entre los colores vistos en la pantalla y los impresos en papel y la clásica cuadrícula tipográfica. La herramienta permite trabajar a partir de modelos o de documentos nuevos, soporta capas, imágenes vectoriales, guías y cuadrículas inteligentes para añadir la imagen y alinear fácilmente los distintos elementos y las páginas maestras para la aplicación re-cursiva de encabezados, bordes y números de página.
- Lucidpress
Es un programa de maquetación online para crear contenidos publicitarios y editoriales de una manera extremadamente sencilla y sin tener que instalar nada.
- Canva
- Joomag
Es un programa de maquetación online específicamente pensado para el que desee crear, maquetar y publicar una revista online, un book fotográfico, una revista empresarial o un catálogo de productos. En este programa también se dispone de más de 100 modelos gráficos preestablecidos o se puede partir de un PDF para transformarlo en un producto digital. Además, se puede trabajar con cuadrículas tipográficas y capas para gestionar los elementos gráficos.
- Scribus
Es un programa de maquetación de páginas, licenciado como software libre, que ofrece un gran rendimiento en la creación de publicaciones por ordenador y se encuentra disponible en 24 idiomas. Scribus ha sido generado con la biblioteca de desarrollo Qt y está disponible en versiones para sistemas operativos tales como GNU/Linux, Unix, Mac OS X y Windows. Entre sus características más relevantes Scribus soporta la mayoría de los principales formatos gráficos, además de SVG, el manejo de fuentes e imágenes, la manipulación de color CMYK y la administración de color ICC. Utiliza para imprimir PostScript Nivel 3, incluyendo soporte para fuentes TrueType, Tipo 1 y OpenType. El controlador (driver) soporta plenamente construcciones de PostScript Nivel 2 y un gran subconjunto de construcciones de Nivel 3.
OTRAS
- Adobe PageMaker
- QuarkXpress
- Adobe InDesing
